Прежде всего, думаю, стоит сказать о минусах. Увы, универсального решения для интеграции "острова" нет. Для каждого сайта нужно будет формировать свои шаблоны, которые потом вебмастера будут вносить в код. Не каждая компания готова тратить на это время, силы и деньги.

Если говорить о плюсах, то после интеграции платформы в сайт, когда в SERPе будет появляться сайт на первом месте, то он будет отъедать большую долю трафика за счет того, что пользователи смогут сразу из SERPа сделать нужно действие. Так что тут уже задача оптимизатора будет не просто обеспечить вывод сайта в ТОП, но и получить результат в виде ТОП-1, для того, чтобы направить больше трафика на свой сайт, а это, как Вы понимаете, уже не всегда задача из самых простых. 

Если рассматривать "Острова" с точки зрения пользователей, то тут всё более чем логично и верно. Нет необходимости заходить на сайт, читать, искать кнопку "Заказать", "Купить" - все это можно будет сделать одной кнопкой уже в результатах поиска. Меньше действий – быстрее результат. Также это решение позволит пользователям быстрее и проще пользоваться самими результатами поиска.